脱口秀加紧突破招商阻碍

随着12月30日最后一期节目即将播出，《晓松奇谈》开始步入倒计时，并计划在明年1月20日正式收官。自《晓松奇谈》将要停播的消息发布后，除了不少观众表示惋惜外，还让业内纷纷关注到脱口秀这一节目形式的市场。通过观察发现，目前电视台和视频网站均在布局该脱口秀，仅视频网站上就有30档左右的脱口秀节目，但并非所有脱口秀节目都发展顺利，其中有部分节目就在招商过程中遇到了障碍。

近年来脱口秀节目在国内越来越普遍，不仅电视台有《今晚80后》、《金星秀》等节目，爱奇艺、优酷等视频网站上也有《火星情报局》、《拜托了衣橱》等多个脱口秀节目，数量不下30档，并汇集了金星、高晓松、谢娜、王祖蓝、王自健等担任相关节目的主持人。与此同时，脱口秀节目也受到不少观众的欢迎，收获较高的点击量。其中以即将停播的《晓松奇谈》为例，在线112期节目总播放量已达7.9亿次，单集最高播放量超过4300万次，同时豆瓣评分也达9.1分。

但在市场热度背后，却出现过脱口秀节目难以寻找播放平台或者是招商遇到阻碍的情况。且有消息显示，目前已经形成品牌影响力的《金星秀》，其实第一季时是在开播前一周才找到冠名商，此外《恶毒梁欢秀》在第一季播出时也没有招商。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，从目前的市场情况看，在电视台播出的脱口秀节目在招商层面基本没有太大难度，遇到障碍的可能是视频网站上的脱口秀节目。“主持人是脱口秀节目能否成功的关键，但由于视频网站的门槛较低，在选择主持人时限制较少，同时选择的话题尺度较大，这也会影响节目的含金量并产生一定风险。此外，现阶段越来越多脱口秀节目的出现，也让市场竞争愈发激烈，选择余地越来越大的广告主为了降低风险，难免会对一些节目持有观望心理。”

目前我国的脱口秀节目还处于发展阶段，还未出现类似国外能够持续播出数十年的脱口秀节目，在包括话题选择、节目形式设置等多个方面有待进一步完善，但业内对脱口秀节目的未来发展较为看好。在陈立强看来，脱口秀节目吸粉能力强，同时具有较强的娱乐性，能满足观众宣泄压力、放松心情的心理，且与真人秀节目的拍摄制作需要耗资较大相比，脱口秀节目所需要的资金规模相对较小，由此也吸引不少制片方选择拍摄制作脱口秀节目，尤其是近两年，各式各样的节目接连出现在电视台、视频网站等平台上。但现阶段脱口秀这一市场鱼龙混杂，未来仍需吸引并培养更多优秀人才参与其中，精心打磨每一个话题，使得整体市场逐步提升，出现更多优质的节目，从而在未来迎来更大的市场，逐渐迎来发展的高潮。